出新招 拼特色 乡村旅游热起来

从(cóng)西安郊外的农家乐到秦岭深处的村庄(cūnzhuāng)院落，从陕北窑洞到风景如画的陕南民居……乡村旅游已经成为陕西旅游市场(shìchǎng)的新热点，在为游客提供别样体验的同时，为乡村振兴注入了新活力。

据陕西省文化和旅游厅统计，目前全省(quánshěng)已成功创建全国乡村(xiāngcūn)旅游重点镇6个(gè)，全国乡村旅游重点村46个，省级旅游特色名镇171个，乡村旅游示范村284个。传统村落(cūnluò)成为广为人知的“网红村”和旅游打卡地。

从“无名小村”到“新晋(xīnjìn)网红”

端午假期，在西安蓝田(lántián)将军村休闲度假的游人络绎不绝。

游客走进(zǒujìn)将军村，首先映入眼帘的(de)是精心打造的乡村景观。绿树掩映中，一座座民居整洁漂亮，道路笔直宽阔，现代时尚的凫咖啡和将军故里(gùlǐ)·疙瘩村民宿更是成为网红打卡地。树林中，露营的人们舒适惬意；池塘里，捞鱼玩耍的小孩(xiǎohái)开心不已；广场上(shàng)，年轻人自由弹唱浪漫奔放。

位于白鹿原最东侧的蓝田县前卫镇将军村，近年来在提升“自然风光吸引力、产业发展竞争力(jìngzhēnglì)、文化品牌影响力(yǐngxiǎnglì)”上下功夫，以“民宿+”模式推动乡村多元化发展，实现了从“无名(wúmíng)小村(xiǎocūn)”到“新晋网红”的蝶变。

“过去，村子是空心村，基础条件不好，一些村民搬走(bānzǒu)了，留下的(de)都是废旧(fèijiù)的老房子。如今，村子越变越美，来的人也越来越多了。”一名村民说。

将军村对全村的整体风貌和村民生活环境进行提升改造，建成25亩共享菜园，打造“静林”“荆溪”“润心湖”等(děng)景观(jǐngguān)节点，形成了一条绵延1公里的“乡村景区”长廊，吸引(xīyǐn)了许多游客。

2023年9月，将军村以村企合作形式建成运营将军故里·疙瘩村民宿(sù)，目前，已初步形成民宿产业集群(jíqún)。在民宿的带动下，咖啡、陶艺(táoyì)等(děng)新业态不断进驻。露营、民宿、咖啡屋、栈道等乡村旅游业态为村子带来了大量客流。

“去年，依靠(yīkào)乡村旅游的发展(fāzhǎn)，我们实现村集体收益50余万元(yúwànyuán)。民宿周末入住率达85%，假期满房，累计接待游客2万人次。”将军村党支部书记康军安介绍。

石泉县明星村(cūn)依托丰富的蚕桑(sāng)资源和优美的自然环境，通过“蚕桑+文旅”的特色双产业模式，成功吸引大量游客前来(qiánlái)体验。村里建设了桑品种博览园、果桑(guǒsāng)采摘园、桑海小木屋、桑海酒吧等旅游体验项目，直接(zhíjiē)或间接带动50余家民宿、餐饮及2000多户农户增收，150名村民就地创业就业，文旅产业不断发展壮大。

在陕西(shǎnxī)，许多村庄像将军村、明星村一样吸引了很多游客。近年来，陕西大力实施“三秦四季 和美乡村”陕西省乡村旅游(lǚyóu)精品工程十大行动，统筹国家、省级旅游专项资金，对(duì)旅游基础设施建设、乡村旅游人才培训、乡村旅游新业态发展等(děng)项目予以重点支持，全面提升(tíshēng)乡村旅游环境，吸引企业投资建设了一批乡村旅游精品项目。

“我走进这些村庄，仿佛走进了世外桃源。清新的空气，美丽的风光，舒适的民宿，让平日里的疲惫(píbèi)一扫而光。”西安游客赵(zhào)女士说。

从“村光大道(dàdào)”到“文旅IP”

夏日(xiàrì)的秦岭腹地，绿浪翻涌，溪水潺潺。

5月24日晚，2025宁陕“村光大道”系列活动正式启幕。这场(zhèchǎng)持续3个月，以“群众即(jí)主角、山乡即舞台”为核心的(de)文旅盛宴，通过“文化搭台、群众唱戏、产业联动”的创新模式，展现乡村(xiāngcūn)振兴新图景。

暮色降临(jiànglín)，随着鼓手挥槌(huīchuí)击鼓，铿锵有力的《鼓动宁陕》响彻滨河公园。“这鼓声里有我们祖辈开山拓路的精气神！”现场(xiànchǎng)观众张建军说。

“报名第一天，我就带着自家的香菇来参赛了！”在(zài)乡镇风采展示环节，广货街镇村民李秀萍身着(shēnzhe)汉服登台，竹篮里装着新摘的椴木香菇。像她这样(zhèyàng)的“素人演员”占参赛者九成以上。

“多才多艺的老百姓，才是这个舞台真正的主角。”宁陕县文化和(hé)旅游广电局(guǎngdiànjú)局长田伟说。

“秦岭山珍大集”与“村光大道”系列活动同步启动，30余个摊位(tānwèi)展陈着腊肉、羊肚菌、野生猕猴桃等特产。洋芋(yángyù)糍粑、手工(shǒugōng)点心、玉米锅巴、麻辣(málà)豆腐干等宁陕美味吸引着众多游人。“这里看得见山、望得见水，能触摸到真实的中国乡村。”来自广东的游客陈先生说。

“我们将借助‘村光大道’培育可持续的乡村振兴(zhènxīng)‘文旅IP’，力求达到兴业富民的效果。”宁陕县委书记(xiànwěishūjì)周锦政说。

当前，陕西已形成了以袁家村为代表的(de)关中民俗文化、以青木川为代表的古镇古村文化、以白鹿原(báilùyuán)影视城为代表的蓝田白鹿原文化、以赤牛坬为代表的陕北黄土地(huángtǔdì)文化、以照金为代表的红色文化，发展了64个(gè)(gè)中国美丽休闲乡村、172个研学实践教育基地、182个国家传统村落，森林度假、亲水休闲、温泉度假、养老康养等乡村旅游(lǚyóu)新产品不断涌现。

从“流量入口”到“留量(liúliàng)密码”

6月的西安市鄠邑(yì)区蔡家坡村，村口早早竖起了“关中忙罢(bà)艺术节”的宣传牌。

近年来，蔡家坡村以艺术赋能乡村振兴，融合文艺创作、生态旅游与版权经济，以“关中忙罢(bà)艺术节”和“8号公路”为(wèi)核心，打造出独特的乡村“文旅(wénlǚ)IP”。

蔡家坡村连续7年举办的(de)“关中忙罢艺术节”，将(jiāng)传统农事节日与现代艺术结合，每年吸引数万名游客。村内墙画、美术馆和“艺术之家”等(děng)，进一步增强文艺氛围。全长8.8公里的“8号公路”串联起农民画终南分馆、土锤咖啡等文旅消费场所(chǎngsuǒ)，形成文旅“黄金链”，带动年产值超5000万元(wànyuán)。2024年成立(chénglì)的乡村版权服务中心，助力农民画等文创品牌发展，创作者年均收入增长45%。

从(cóng)贫困村到“全国乡村旅游重点村”，如今蔡家坡村人均(rénjūn)纯收入超2万元(wànyuán)，旅游从业者近300人，村民通过餐饮、民宿在家门口就近增收。

蔡家坡村是全省深入贯彻乡村振兴战略，促进乡村旅游在发展模式上(shàng)“创新”、功能上“转型”、产品和服务品质(pǐnzhì)上“升级”的一个(yígè)缩影。

陕西乡村(xiāngcūn)旅游正在(zài)从“流量入口”跃升为(wèi)“留量密码”，旅游品质和服务水平不断提升。西安市设立3000万元的乡村旅游发展(fāzhǎn)资金；汉中市培育打造(dǎzào)“汉家乐”品牌，培育打造“汉家乐”品牌民宿69家；石泉县(shíquánxiàn)出台旅游产业和民宿奖励办法，对景区、酒店、重点村、民宿、作坊、农家乐奖励1905万元，让旅游从业主体在乡村旅游发展中受益……

省文化和旅游厅有关负责人表示：“陕西将(jiāng)进一步(jìnyíbù)壮大乡村旅游产业，以‘农业+文旅’为抓手，充分(chōngfèn)依托田园风光、绿水青山、乡土文化、民俗风情(mínsúfēngqíng)等资源，因地制宜开发民俗风情、戏曲表演、非遗体验、旅游演艺等文旅项目，不断做强陕西乡村旅游品牌。”