为了荔枝，广东太拼了！千万达人十万村播都来了

文/羊城晚报全媒体记者 许悦 孙绮曼 潘亮 通讯员 粤农轩(nóngxuān) 图(tú)/羊城晚报全媒体记者 梁喻 周巍 蔡嘉鸿 6月6日下午，广州海心沙广场成了一片甜蜜的(de)海洋，“6·6给(gěi)‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在这里举行(jǔxíng)，广州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主产区带来了各地最好的荔枝。 活动现场集聚产地果农、经销商(jīngxiāoshāng)(shāng)、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、央省市主流媒体等跨界力量，围绕做好“土特产”文章，凝心聚力推动荔枝等广东佳果(jiāguǒ)产销精准对接，进一步(jìnyíbù)拓展国内外市场，助力农民丰产又丰收。 本次活动由中共广东省委宣传部(xuānchuánbù)指导，广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播(guǎngbō)电视台主办。主流媒体、社交平台全网聚焦；千名顶流、十万村播联袂发力(fālì)。广东以最大的(de)诚意，邀全球共享这场夏日荔枝盛宴！ 这场汇聚了(le)各地名优品种(pǐnzhǒng)的(de)嘉年华，其意义远不止于一场味蕾的狂欢。它更是一个面向世界的窗口，向全球生动讲述广东荔枝的非凡故事——从品种的繁育保护、品质的精益求精，到产业链的延伸(yánshēn)拓展，无不彰显着广东荔枝产业现代化、国际化发展的蓬勃脉动。 看看助“荔”天团除了董宇辉、蛋蛋还有(háiyǒu)谁？ “我希望我的粉丝们，人人(rénrén)都能实现我在广东有一棵荔枝树！” “这是湛江(zhànjiāng)的妃子笑，今天直播间下单，次日就可以送达。” “这是(zhèshì)东莞的荔枝，请大家品尝。” 活动现场(xiànchǎng)，来自广州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主产区地市的展位人头攒动，网络达人现场为(wèi)荔枝产品进行推荐。 头部网络达人(rén)、辛选集团主播杨润心（蛋蛋）获颁“2025广东佳果推荐大使”。她在现场为广东荔枝打(dǎ)call：“广东荔枝的(de)高品质(gāopǐnzhì)，是农民、政府、协会、企业等多方面合力的结果。未来，辛选将在溯源直播、订单预售、产品深加工等方面，加大对广东荔枝产业的投入力度。祝大家的生活(shēnghuó)像广东荔枝一样，甜甜蜜蜜、团团圆圆！” “一颗荔枝虽小(suīxiǎo)，但能撑起乡村振兴的大梦想！”另一位获颁“2025广东佳果推荐大使”的中国(zhōngguó)乡村服务宣推官舒明(shūmíng)（网名“小明正能量”）分享了“品质筑基、品牌价值提升、人才培育”三把直播(zhíbō)助农的“金钥匙”。他坚信：一群人，一条心，相信(xiāngxìn)荔香味一定会飘得更远，乡亲们一定会过得更好！ 此外，头部主播与辉同行·董宇辉、广东夫妇等线上助力，为广东荔枝等佳果营销助力。带货达(dàihuòdá)人、创意(chuàngyì)鬼才、短视频高手……25位网络达人获授“2025广东佳果推荐(tuījiàn)官”。 随着大屏激烈(jīliè)滚动的实时数据最终定格，由(yóu)网络达人现场品鉴(pǐnjiàn)、票选出的荔枝品种“巨美人”，成为嘉年华现场“最靓的荔枝仔”，也将活动掀起一波高潮。 今年，广东充分运用(yòng)网络达人、媒体平台等(děng)营销新力量，借助嘉年华活动这一契机，凝聚起(qǐ)千万达人、十万村播这股甜蜜“荔”量，组成“助荔天团”，借力(jièlì)媒体平台、网络达人的(de)力量进行荔枝等农产品的营销，顶流主播们用超强带货力，让岭南荔枝红遍全网，让流量变销量。 手机变“新(xīn)农具”，直播变“新农活”，流量(liúliàng)变“新农资” 。当天，广东新农人代表在“新农人星光大道”栏目预告片中(zhōng)亮相，展现了广东在乡村人才振兴(zhènxīng)方面的(de)成效。在“百县千镇万村高质量发展工程”的东风下，一批有文化、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人，成为推进乡村全面振兴的新力量。 给(gěi)学子加油：给“荔”高中！ 作为中国荔枝核心产区，广东荔枝交出了亮眼的(de)“产业答卷”——广东荔枝的种植(zhòngzhí)面积常年稳定在400万亩左右(zuǒyòu)，种植面积和产量(chǎnliàng)均超过全国一半(yíbàn)、全球的三分之一，荔枝种植遍及97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东，广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员。 广东荔枝不仅(bùjǐn)是农产品，更是承载千年历史的“文化符号”。 活动现场“最强荔枝(lìzhī)代言天团”——“杨贵妃”和(hé)“苏东坡”跨时空现身，携手网络达人“高考直通车”、暴走姐妹花、天志及广东广播电视台主持人，带全球观众“云打卡”聚“荔”市集，“云赏味(yúnshǎngwèi)”各种特色(tèsè)荔枝产品，一站式“尝鲜”荔枝衍生产品、非遗、文创产品。 高(gāo)考将至，“最强荔(lì)枝代言天团”现场探访寓意“给荔”“高中(zhōng)”的“‘荔’志高‘粽(zòng)’”尝鲜套装，品尝“广东荔枝+高州粽子”尝鲜组合，以及状元及第粥等好意头美食，向考生家庭及观众代表派发“祝福袋”，为广大(guǎngdà)考生送出“给荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。 现场，《荔枝颂》新唱，专家学者(zhuānjiāxuézhě)共话荔香深处的文化密码，即将火热上线(shàngxiàn)的电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动。一系列文化赋能活动(huódòng)，让广东荔枝不仅撬动味蕾，更成为可感可传播的文化符号。 新媒体、新理念、新营销，广东以“消费日”带动“消费季”，做好“土特产(tǔtèchǎn)”文章(wénzhāng)。本次6·6给“荔”节推出多种新营销模式，让荔枝成为引领消费潮流的(de)独特存在。 除了荔枝(lìzhī)鲜果，还有荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等“荔枝+”新品，激活年轻(niánqīng)消费群体。 新营销则(zé)是强调(qiángdiào)定制消费新体验(xīntǐyàn)。从(cóng)50万亩生态果园中严选20520棵荔枝树，推出(tuīchū)“我在广东有棵荔枝树”订购活动并发布认养平台，让全球消费者成为广东荔枝的“云端树主”，动动手指就能线上体验云游果园、溯源报告、下单定购等乐趣，助力果农拓展销售渠道，实现产业与消费者的双赢。 跨界联动“鲜”行全球(quánqiú) 现场，美团、顺丰、京东、抖音(dǒuyīn)、小红书等十二家企业被授予“2025广东佳果营销先锋”称号。它们用创新思维，成为产销对接的“桥梁(qiáoliáng)”、数字(shùzì)营销的“能手”，带动(dàidòng)果农增收，让广东荔枝从田间到舌尖的故事更动人。 抖音集团、美团集团、顺丰集团、京东集团分别发布品牌战略，流量(liúliàng)赋能(fùnéng)，助力广东荔枝以前所未有的“鲜”速度，迈向全球化之路。 省委网信办(bàn)发布《全面启动“网络强村”助力“百千万工程”》行动，以网络为“新农具”，数字(shùzì)为“新农资”，直播(zhíbō)为“新农活”，通过送培训、送技术、送流量(liúliàng)等方式，提升乡村数字素养和产业发展能力。 省农业农村厅发布了“广东省荔枝采购导图(dǎotú)”，面向全省7252家规模种植(zhòngzhí)主体，构建形成了广东荔枝产销对接平台(píngtái)，广东不同地区、不同品种的荔枝分布情况及上市时间一目了然。 经过严格遴选，首批广东(guǎngdōng)佳果直采直供基地(jīdì)和广东现代化海洋牧场直采直供基地也在(zài)现场发布，以此深入推进农产品产销对接，助力果民、渔民增产增收。 广东省“百千万工程”指挥部、中央广播电视总台、省农业(nóngyè)农村厅、广东广播电视台等单位代表，与美团、顺丰、京东等十家平台(píngtái)方签署(qiānshǔ)合作协议。广州、湛江、惠州、汕尾、阳江、茂名等主产区地市，与销售方达成产销对接(duìjiē)。 围绕做好“土特产”文章，广东通过产销对接推动荔枝(lìzhī)等岭南佳果产销精准(jīngzhǔn)对接，进一步拓展国内外市场(shìchǎng)，平台销售计划成绩单“捷报”频传，为新市场注入源源不断的信心，助力农民增产又增收。 从昔日唐宋文人笔下(bǐxià)的诗意符号，到如今全球(quánqiú)市场的甜蜜使者，广东荔枝的蜕变之路，正是中国农业农村现代化的生动缩影。 夏季已至(yǐzhì)，广东荔枝硕果累累，6·6给“荔”节，让广东的甜，点燃世界的味蕾(wèilěi)！